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<\/a>Holger Hagenlocher – Marketing- und PR-Berater, Freier Journalist und Dozent
Foto: \u00a9 Marius Will | Raumfalt<\/p><\/div>\n
Existenzgr\u00fcnder untersch\u00e4tzen die Bedeutung der Public Relations<\/h4>\n
Public Relations sind f\u00fcr jedes Unternehmen \u00fcberlebensnotwendig. Der wohlfeile Spruch “Reden ist Silber, Schweigen ist Gold” gilt schon lange nicht mehr. Kein Unternehmen kann sich einen geringen Bekanntheitsgrad leisten. Beim Start in die Selbst\u00e4ndigkeit kommt es deshalb darauf an, die eigene Dienstleistung oder das Produkt so schnell und gut wie m\u00f6glich, bekannt zu machen. Denn Produkte und Dienstleistungen m\u00fcssen dem potenziellen Kunden bekannt sein, damit sie nachgefragt werden.
\nW\u00e4hrend gro\u00dfe Unternehmen sich ganze PR-Abteilungen leisten, untersch\u00e4tzen kleinere Unternehmen und Existenzgr\u00fcnder oft den Faktor \u00d6ffentlichkeitsarbeit. Doch gerade in Zeiten einer zersplitterten Medienlandschaft (Soziale Medien, Internet, Presse) k\u00f6nnen sich Existenzgr\u00fcnder mit einer zielgerichteten PR-Arbeit vom Wettbewerb abheben.<\/p>\n
Keine Beziehung ohne Kommunikation<\/h4>\n
Beim Gr\u00fcndertag in Hilzingen informierte der PR-Berater und freie Journalist Holger Hagenlocher in einem Basis-Seminar Interessierte, Existenzgr\u00fcnder und Start-ups \u00fcber die Grundlagen der Presse- und \u00d6ffentlichkeitsarbeit. Dabei machte er deutlich, dass sowohl im englischen Begriff Public Relations als auch im deutschen Pendant, der Presse- und \u00d6ffentlichkeitsarbeit, ein wahrer Kern stecke. Es gehe, so Hagenlocher, um zielgerichtete Kommunikation zum Zwecke der Herstellung von Beziehungen zu Zielgruppen, Teil\u00f6ffentlichkeiten oder Bezugsgruppen, also Kunden, Lieferanten und Kooperationspartner. “Keine Beziehung, ob privat oder beruflich, funktioniert ohne Kommunikation”, so Hagenlocher. Doch auch im deutschen Wort der \u00d6ffentlichkeitsarbeit stecke eine Wahrheit, denn ohne Arbeit werde man diese Beziehungen nicht herstellen k\u00f6nnen.
\nAnhand eines Beispiels verdeutlichte er auch den Unterschied zwischen den Public Relations und der Werbung. W\u00e4hrend man in der Werbung sich und sein Produkt anpreise, ziele die Medienarbeit darauf ab, die Presse als objektiven Au\u00dfenstehenden \u00fcber sich berichten zu lassen. Trotz stetig steigender Altersstruktur der Leser und der sinkenden Zahl der Abonnenten sei die Berichterstattung, so Hagenlocher, Gold wert. Man erziele damit nicht nur eine hohe Verbreitung der Information, sondern k\u00f6nnen von der Objektivit\u00e4t des Mediums profitieren. Nutzen k\u00f6nne man dies auch im Nachgang der Ver\u00f6ffentlichung, in dem man die “Pressestimme” zitiere oder den Artikel f\u00fcr die weitere Marketing-Kommunikation einsetze. Es gebe also gute Gr\u00fcnde f\u00fcr Presse- und \u00d6ffentlichkeitsarbeit, insbesondere die Steigerung der Bekanntheit sowie die Schaffung von Transparenz und Vertrauen. Die Folge seien eine bessere Reputation und ein positiveres Image in der \u00d6ffentlichkeit.<\/p>\n
<\/a>Holger Hagenlocher – Marketing- und PR-Berater, Freier Journalist
Foto: \u00a9 Marius Will | Raumfalt<\/p><\/div>\n
Mann bei\u00dft Hund<\/h4>\n
Da die Berichterstattung \u00fcber Unternehmen, Produkte und Dienstleistungen kein Selbstl\u00e4ufer sei, gab der Referent eine Reihe von Hinweisen und Tipps aus der beruflichen Praxis, wie man mit seinen Themen dennoch den Sprung in den redaktionellen Teil der Medien schaffen kann. Das Bonmot “Tue Gutes und rede dar\u00fcber” gab die Orientierung bei den Ausf\u00fchrungen, die noch durch den journalistischen Ansatz “Mann bei\u00dft Hund” erg\u00e4nzt wurden. Bei diesem seltsam anmutenden Hinweis gehe es darum, dass man laut Hagenlocher bei der Auswahl der Themen sein Augenmerk auf ungew\u00f6hnliche und \u00fcberraschende Begebenheiten und Erkenntnisse richten solle. Diese w\u00fcrden von den Redaktionen eher aufgegriffen als die allt\u00e4glichen, gew\u00f6hnlichen Dinge. “Bei\u00dft ein Hund einen Mann, ist dies normalerweise keine Zeile wert, weil das Ereignis allt\u00e4glich und erwartbar ist”, so Hagenlocher. “Anders, wenn ein Mann einen Hund bei\u00dft. Das geh\u00f6rt in die Zeitung,” f\u00fchrt der PR-Berater aus, der auch f\u00fcr verschiedene Medien journalistisch aktiv ist.
\nNach Ansicht Hagenlochers sei die Pressemitteilung nach wie vor das wichtigste Instrument der Pressearbeit.<\/p>\n
Advertorials = Werbung im redaktionellen Look<\/h4>\n
Zus\u00e4tzlich erw\u00e4hnte er weitere Instrumente der Pressearbeit, wie zum Beispiel das Pressegespr\u00e4ch, den selbsterstellten Bericht, Interviews oder Redaktionsbesuche – und ging auch auf sogenannte Advertorials ein, die je nach Medium auch PR-Anzeigen genannt werden. Advertorials sind gekaufte Werbefl\u00e4chen, die mit Text gef\u00fcllt, bez\u00fcglich des Erscheinungsbildes wirken wie ein redaktioneller Beitrag, aber am Rand oder oben als Anzeige gekennzeichnet werden. Durch das Erscheinungsbild, das einem redaktionellen Artikel gleicht, erreiche man unter Umst\u00e4nden einen Transfer der redaktionellen Unabh\u00e4ngigkeit auf die Anzeige. Der Vorteil f\u00fcr Unternehmen ergebe sich laut Hagenlocher daraus, dass man den Text vollst\u00e4ndig selbst bestimmen k\u00f6nne und nicht von der Meinung des Journalisten abh\u00e4ngig sei. Der Nachteil sei, dass man die Fl\u00e4che f\u00fcr solche Advertorials wie andere Anzeigenwerbung kaufen m\u00fcsse.<\/p>\n
Die W-Fragen<\/h4>\n
Zum Abschluss des Seminars ging der Referent noch auf die Vor\u00fcberlegungen und den Aufbau einer Pressemitteilung ein. Bevor man eine Pressemitteilung schreibe, solle man sich selbst Antworten auf die sogenannten W-Fragen geben. Also wer hat etwas gemacht oder will etwas machen, was ist passiert oder was soll geschehen, wann hat das Ereignis stattgefunden oder wann soll es stattfinden, wo ist es passiert oder wo soll es stattfinden, wie ist es abgelaufen oder wird es ablaufen sowie warum wurde es gemacht oder soll es gemacht werden. Die Antworten auf diese Fragen sollten laut Hagenlocher dann nach ihrer Wichtigkeit sortiert werden. “Es ist anders als beim Aufsatz in der Schule oder dem Theaterst\u00fcck mit seinem Spannungsbogen”, so Hagenlocher. “Sortieren Sie die Antworten auf die Fragen immer nach der Wichtigkeit. Auch, wenn es unbefriedigend ist. Der H\u00f6hepunkt kommt gleich am Anfang.” Das Wichtigste komme also zuerst, Einzelheiten und Details dann am Schluss. Im Hauptteil m\u00fcsse ebenfalls das Prinzip der abnehmenden Wichtigkeit beachtet werden.<\/p>\n
Ein herzliches Dankesch\u00f6n f\u00fcr die Fotos an den Fotografen: \u00a9 Marius Will | Raumfalt<\/strong><\/a><\/p>\n