{"id":4725,"date":"2026-11-12T09:08:23","date_gmt":"2026-11-12T08:08:23","guid":{"rendered":"https:\/\/www.holger-hagenlocher.de\/wordpress\/?p=4725"},"modified":"2026-11-12T09:42:43","modified_gmt":"2026-11-12T08:42:43","slug":"hyperpersonalisierung-ki-medien-kommunikation-2026","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.holger-hagenlocher.de\/wordpress\/hyperpersonalisierung-ki-medien-kommunikation-2026\/","title":{"rendered":"Hyperpersonalisierung durch KI: Wenn jeder seine eigenen Medieninhalte bekommt"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Von individuell erzeugten Radioprogrammen \u00fcber KI-Avatare bis zu lernenden Werbesystemen: Neue Anwendungen ver\u00e4ndern die Produktion und Verbreitung von Medieninhalten. F\u00fcr Journalismus, Kommunikationswirtschaft und Startups entstehen neue M\u00f6glichkeiten. Gleichzeitig stellt sich die Frage, wie eine gemeinsame \u00d6ffentlichkeit erhalten bleiben kann.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Zehn Minuten Nachrichten, Wetter und Unterhaltung zum Fr\u00fchst\u00fcck. Eigentlich nichts Besonderes. Interessant wird es, wenn jeder H\u00f6rer morgens eine andere Sendung erh\u00e4lt, die eigens f\u00fcr ihn zusammengestellt wurde.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Genau das erprobt der japanische Hersteller BALMUDA seit Anfang November 2026 mit seinem \u201eGood Morning Radio\u201c. Das KI-gest\u00fctzte Angebot verbindet allgemeine Nachrichten, regionale Wetterinformationen und pers\u00f6nliche Interessenthemen mit Beitr\u00e4gen, die bewusst f\u00fcr \u00fcberraschende Entdeckungen sorgen sollen. Die rund zehnmin\u00fctige Sendung wird w\u00e4hrend der Nacht vorbereitet und steht am n\u00e4chsten Morgen auf einer vernetzten Tischuhr oder \u00fcber eine App zur Verf\u00fcgung.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Noch ist das Angebot auf eine begrenzte Beta-Phase beschr\u00e4nkt. \u00dcber Nutzerzahlen im Regelbetrieb, Produktionskosten und Wirtschaftlichkeit liegen keine belastbaren Erkenntnisse vor.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Trotzdem halte ich dieses Experiment f\u00fcr bemerkenswert. Es macht anschaulich, was die Hyperpersonalisierung f\u00fcr die Medienproduktion bedeuten k\u00f6nnte: Das vertraute Prinzip, ein Programm zu produzieren und an m\u00f6glichst viele Menschen zu verbreiten, wird umgekehrt. K\u00fcnftig k\u00f6nnten Medienangebote f\u00fcr jeden einzelnen Nutzer individuell entstehen.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Mit dieser Entwicklung besch\u00e4ftige ich mich seit einiger Zeit. In meinem Beitrag <a href=\"https:\/\/www.holger-hagenlocher.de\/wordpress\/die-zukunft-der-kommunikationsbranche-hyperpersonalisierung-zerstoert-massenmedien\/\">\u201eDie Zukunft der Kommunikationsbranche: Hyperpersonalisierung zerst\u00f6rt Massenmedien\u201c<\/a> vom November 2025 habe ich insbesondere die wirtschaftlichen und gesellschaftlichen Folgen dieser Entwicklung untersucht.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Inzwischen nehmen die technischen M\u00f6glichkeiten konkretere Formen an. Dabei lohnt es sich, genauer hinzuschauen. Denn l\u00e4ngst nicht alles, was derzeit als Hyperpersonalisierung oder Echtzeit-KI vermarktet wird, erf\u00fcllt auch tats\u00e4chlich diese Begriffe.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Von der personalisierten Auswahl zur individuellen Medienproduktion<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Personalisierung geh\u00f6rt seit Jahren zum Gesch\u00e4ftsmodell digitaler Plattformen. Netflix empfiehlt Filme auf Grundlage bisheriger Sehgewohnheiten. Spotify erstellt pers\u00f6nliche Playlists. Soziale Netzwerke und Suchmaschinen nutzen zahlreiche Signale und Algorithmen, um Inhalte auszuw\u00e4hlen und anzuordnen.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Die Inhalte selbst bleiben dabei \u00fcberwiegend unver\u00e4ndert. Zwei Nutzer sehen unterschiedliche Nachrichtenbeitr\u00e4ge, aber der jeweilige Beitrag ist f\u00fcr beide identisch.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Generative k\u00fcnstliche Intelligenz erm\u00f6glicht eine weitergehende Individualisierung. Sie kann Informationen nicht nur ausw\u00e4hlen, sondern Texte, Bilder, Audio und Videos f\u00fcr einen bestimmten Nutzer neu erstellen.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">F\u00fcr eine sachgerechte Einordnung lassen sich vier Entwicklungsstufen unterscheiden:<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Personalisierte Auswahl:<\/strong> Aus vorhandenen Inhalten werden diejenigen ausgew\u00e4hlt, die zu den Interessen oder zum Verhalten eines Nutzers passen.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Individuelle Zusammenstellung:<\/strong> Vorhandene Inhalte und neu erzeugte Elemente werden zu einem pers\u00f6nlichen Medienangebot kombiniert.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Individuelle Neugenerierung beim Abruf:<\/strong> Ein Inhalt entsteht erst, wenn der Nutzer ihn anfordert. Pers\u00f6nliche Informationen und die konkrete Situation k\u00f6nnen dabei ber\u00fccksichtigt werden.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Fortlaufende Anpassung:<\/strong> Die KI ver\u00e4ndert ihre Antworten oder die audiovisuelle Darstellung w\u00e4hrend der Nutzung anhand aktueller Eingaben und Reaktionen.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Diese Unterscheidung ist wichtig. Ein System kann eine Kampagne in Echtzeit optimieren, ohne deshalb auch s\u00e4mtliche Werbemittel in diesem Moment neu zu produzieren. Umgekehrt kann ein individuell erstellter Beitrag hochgradig personalisiert sein, obwohl er bereits Stunden zuvor erzeugt wurde.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Das BALMUDA-Radio ist daf\u00fcr ein gutes Beispiel. Die pers\u00f6nliche Sendung entsteht laut Bedienungsanleitung \u00fcber Nacht und wird anschlie\u00dfend heruntergeladen. Eine Neugenerierung w\u00e4hrend des H\u00f6rens ist nicht dokumentiert.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">M\u00f6glicherweise ist gerade diese vorbereitete Produktion f\u00fcr Medienunternehmen zun\u00e4chst der wirtschaftlich interessantere Ansatz. Sie erlaubt individuelle Angebote, ohne dass die vollst\u00e4ndige Generierung w\u00e4hrend der Nutzung erfolgen muss. Ob daraus tats\u00e4chlich Kostenvorteile entstehen, wird sich erst anhand praktischer Erfahrungen zeigen.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Google und Meta zeigen unterschiedliche Entwicklungspfade<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Auch die gro\u00dfen Technologiekonzerne arbeiten an einer zunehmend pers\u00f6nlichen Medien- und Informationswelt.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Google hat seine experimentelle Anwendung \u201eDreambeans\u201c am 3. November 2026 auf Indien ausgeweitet. Sie erstellt t\u00e4glich individuelle, illustrierte Geschichten aus Informationen, die Nutzer aus Google-Diensten wie Gmail, Kalender, Fotos, Suche oder YouTube ausdr\u00fccklich freigeben.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Damit k\u00f6nnen pers\u00f6nliche Informationen selbst zum Ausgangsmaterial neuer Medieninhalte werden. Die Geschichten sind auf Interessen und Lebenssituationen zugeschnitten. R\u00fcckmeldungen sollen k\u00fcnftige Ausgaben verbessern.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Wie beim japanischen Radioprojekt handelt es sich um vorbereitete Inhalte. Eine unmittelbare Ver\u00e4nderung w\u00e4hrend des Lesens ist damit nicht belegt.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Einen anderen technischen Ansatz verfolgt Meta.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Seit dem 5. November 2026 wird in den USA eine neue Sprach- und Avatarfunktion f\u00fcr den pers\u00f6nlichen KI-Assistenten Muse ausgerollt. Nutzer k\u00f6nnen mit einer digitalen Figur sprechen, deren Stimme und animierte Darstellung w\u00e4hrend des Gespr\u00e4chs erzeugt werden. Sie reagiert auf Eingaben, passt ihre Gestik an und l\u00e4sst sich unterbrechen.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Hier findet audiovisuelle Generierung tats\u00e4chlich w\u00e4hrend der Interaktion statt.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Allerdings sollte man daraus nicht vorschnell auf eine bevorstehende vollst\u00e4ndige Echtzeitproduktion individueller Spielfilme oder Nachrichtenprogramme schlie\u00dfen. Ein dialogf\u00e4higer Avatar stellt andere Anforderungen als ein \u00fcber l\u00e4ngere Zeit konsistent erzeugtes Video mit komplexen Szenen, Figuren und Handlungsabl\u00e4ufen.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Die technologische Entwicklung ist dennoch beachtlich. Was bislang aufwendig vorproduziert werden musste, kann in bestimmten Anwendungen bereits w\u00e4hrend der Nutzung entstehen.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">KI-Agenten \u00fcbernehmen Teile der Kommunikationsarbeit<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Parallel zur individuellen Medienproduktion ver\u00e4ndert sich die Organisation professioneller Kommunikation.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ein Beispiel liefert das US-Unternehmen Attentive. Am 9. November 2026 k\u00fcndigte es die allgemeine Verf\u00fcgbarkeit einer Schnittstelle an, \u00fcber die KI-Assistenten auf Marketingdaten und Arbeitsabl\u00e4ufe zugreifen k\u00f6nnen.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Damit lassen sich unter anderem Kampagnenergebnisse analysieren, Zielgruppen zusammenstellen und Kommunikationsma\u00dfnahmen bearbeiten.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Unter dem neuen CEO Eric Miao verfolgt Attentive nach eigenen Angaben eine weitergehende Vision: Ein KI-System soll entlang der gesamten Kundenbeziehung individuelle Entscheidungen treffen, Ma\u00dfnahmen ausf\u00fchren und aus deren Ergebnissen lernen.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Das klingt nach einer weitgehend automatisierten Kommunikation. Allerdings befinden sich die verschiedenen Funktionen auf unterschiedlichen Entwicklungsstufen. Die freigegebene Schnittstelle erm\u00f6glicht bereits konkrete Arbeitsabl\u00e4ufe. Das umfassende, kontinuierlich lernende System beschreibt Attentive dagegen als strategische Entwicklungsrichtung.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">F\u00fcr die Unternehmenskommunikation ist diese Entwicklung trotzdem relevant.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Bisher mussten viele Arbeitsschritte von Menschen angesto\u00dfen und miteinander verbunden werden: Daten auswerten, Zielgruppen definieren, Inhalte erstellen, Kommunikationskan\u00e4le ausw\u00e4hlen und Ergebnisse kontrollieren.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">KI-Agenten k\u00f6nnen zunehmend mehrere dieser T\u00e4tigkeiten \u00fcbernehmen und miteinander verkn\u00fcpfen. Menschen geben Ziele, Budgets und Rahmenbedingungen vor. Anschlie\u00dfend werden Teile der Umsetzung automatisiert.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Damit ver\u00e4ndert sich auch die Verantwortung von Kommunikationsabteilungen und Agenturen.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Wer einen KI-Agenten einsetzt, muss wissen, welche Entscheidungen das System treffen darf, welche Daten es verwendet und wo verbindliche Freigaben notwendig sind. Besonders kritisch wird es, wenn ein System eigenst\u00e4ndig Informationen ver\u00f6ffentlicht oder Kommunikationsma\u00dfnahmen ausl\u00f6st.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Die F\u00e4higkeit, solche Prozesse fachlich zu beurteilen und zu kontrollieren, k\u00f6nnte k\u00fcnftig wichtiger werden als die blo\u00dfe Bedienung einzelner Softwareprogramme.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Startups entwickeln neue Gesch\u00e4ftsmodelle<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Als Existenzgr\u00fcndungsberater und Startup Scout interessiert mich besonders, welche jungen Unternehmen aus diesen Ver\u00e4nderungen neue Gesch\u00e4ftsmodelle entwickeln.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Dabei zeigt sich, dass die wirtschaftlichen M\u00f6glichkeiten weit \u00fcber die automatische Erstellung von Texten, Bildern oder Videos hinausreichen.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Das australische Startup Cuttable beispielsweise meldete am 22. Oktober 2026 eine Series-A-Finanzierung \u00fcber 20 Millionen australische Dollar. Seine Plattform verkn\u00fcpft Ergebnisse bisheriger Werbekampagnen mit Produktdaten und vorhandenem Bild- und Videomaterial. Daraus werden Vorschl\u00e4ge f\u00fcr neue Werbemittel abgeleitet, die das System anschlie\u00dfend produzieren kann.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Die Ergebnisse der Ausspielung flie\u00dfen wiederum in sp\u00e4tere Entscheidungen ein.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Das ist ein interessanter Schritt von der automatisierten Produktion hin zu einer lernenden Werbemittelentwicklung. Allerdings ist damit noch nicht nachgewiesen, dass f\u00fcr jeden einzelnen Empf\u00e4nger w\u00e4hrend der Ausspielung eine neue Anzeige erzeugt wird.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Einen anderen Ansatz verfolgt das 2022 gegr\u00fcndete Unternehmen Journify, das Anfang November zw\u00f6lf Millionen US-Dollar f\u00fcr seine weitere Expansion einsammelte.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Journify entwickelt eine Infrastruktur, die Daten aus Onlinek\u00e4ufen, Registrierungen, station\u00e4ren Verk\u00e4ufen und anderen Kundenkontakten mit Werbeplattformen verbindet.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Die zugrunde liegende Idee ist wirtschaftlich durchaus interessant: Werbesysteme k\u00f6nnen ihre Entscheidungen nur anhand der Informationen verbessern, die sie tats\u00e4chlich erhalten.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ein Algorithmus, der ausschlie\u00dflich auf Klicks optimiert wird, entwickelt m\u00f6glicherweise andere Empfehlungen als ein System, das auch Wiederk\u00e4ufe oder den langfristigen Wert einer Kundenbeziehung ber\u00fccksichtigt.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Journify produziert keine individuellen Medieninhalte. Das Unternehmen arbeitet vielmehr an der Datengrundlage, auf deren Basis andere Systeme Entscheidungen treffen.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Noch einen Schritt weiter geht das 2023 gegr\u00fcndete US-Startup Coframe. Am 9. November 2026 meldete es eine Finanzierungsrunde \u00fcber 25 Millionen US-Dollar. Insgesamt hat das Unternehmen nach eigenen Angaben inzwischen 35 Millionen Dollar eingesammelt.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Coframe entwickelt KI-Systeme, die Websites, Landingpages und Werbeinhalte fortlaufend variieren, testen und optimieren sollen. Die Plattform personalisiert dabei auch, welche Varianten einzelne Besucher sehen.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ob dadurch bereits bei jedem Seitenaufruf ein vollst\u00e4ndig neuer Inhalt f\u00fcr genau diesen Nutzer erzeugt wird, bleibt allerdings offen.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Diese Beispiele zeigen, wie unterschiedlich die entstehenden Gesch\u00e4ftsmodelle sind. Einige Anbieter konzentrieren sich auf die Produktion. Andere entwickeln die technische Infrastruktur, organisieren Daten oder automatisieren Entscheidungen.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Auch f\u00fcr etablierte Unternehmen und Kommunikationsagenturen wird es deshalb wichtiger, technologische Entwicklungen und junge Anbieter systematisch zu beobachten. Nicht jede Innovation muss selbst entwickelt werden. Manchmal kann die Zusammenarbeit mit einem spezialisierten Startup sinnvoller sein.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Was bedeutet Hyperpersonalisierung f\u00fcr Journalismus und Kommunikationswissenschaft?<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Aus meiner journalistischen Arbeit und meiner langj\u00e4hrigen Besch\u00e4ftigung mit Medien und Kommunikation ergibt sich f\u00fcr mich eine grunds\u00e4tzliche Fragestellung.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Die Kommunikationswissenschaft untersucht seit Jahrzehnten, wie Medieninhalte entstehen, verbreitet und von Menschen wahrgenommen werden. Konzepte wie Agenda-Setting, Gatekeeping oder selektive Wahrnehmung besch\u00e4ftigen sich unter anderem mit der Auswahl, Gewichtung und Wirkung von Informationen.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Wenn Medieninhalte zunehmend individuell generiert werden, ver\u00e4ndert sich eine wichtige Voraussetzung solcher Untersuchungen.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Bislang lie\u00df sich beispielsweise analysieren, wie unterschiedliche Menschen auf denselben Fernsehbeitrag oder Zeitungsartikel reagieren. K\u00fcnftig m\u00fcssen wir zus\u00e4tzlich fragen, welche unterschiedlichen Fassungen eines Inhalts \u00fcberhaupt erzeugt wurden.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Vielleicht erh\u00e4lt ein Nutzer zu einem wirtschaftspolitischen Vorgang eine stark vereinfachte Erkl\u00e4rung. Ein anderer bekommt eine ausf\u00fchrliche Analyse mit statistischen Daten. Ein dritter erh\u00e4lt eine Darstellung, die sich st\u00e4rker auf die sozialen Folgen konzentriert.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Alle drei Fassungen k\u00f6nnten sachlich korrekt sein. Trotzdem k\u00f6nnen sich aus ihnen unterschiedliche Eindr\u00fccke ergeben.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Wie l\u00e4sst sich journalistische Qualit\u00e4t unter solchen Bedingungen \u00fcberpr\u00fcfen? Welche Rolle spielen Auswahl, Gewichtung und sprachliche Gestaltung? Und wer tr\u00e4gt die Verantwortung, wenn ein KI-System einen urspr\u00fcnglich redaktionell gepr\u00fcften Sachverhalt f\u00fcr einzelne Nutzer unterschiedlich aufbereitet?<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Damit kommen wir zu einer medienwissenschaftlichen Frage, die ich f\u00fcr besonders interessant halte:<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Wie untersuchen wir Medienwirkungen, wenn nicht mehr nur die Rezipienten unterschiedlich sind, sondern bereits die rezipierten Inhalte individuell erzeugt werden?<\/strong><\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Diese Herausforderung betrifft auch die Forschung selbst. Studien m\u00fcssten k\u00fcnftig st\u00e4rker dokumentieren, welche Informationen ein KI-System unter welchen Bedingungen ausgegeben hat und welche pers\u00f6nlichen Kontexte dabei ber\u00fccksichtigt wurden.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Eine weitere Schwierigkeit liegt in der Nachvollziehbarkeit. Ein klassischer Zeitungsartikel kann archiviert, zitiert und sp\u00e4ter erneut \u00fcberpr\u00fcft werden. Bei einer individuell erzeugten Information ist das nicht zwangsl\u00e4ufig gew\u00e4hrleistet.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">F\u00fcr den Journalismus k\u00f6nnte deshalb die Bedeutung \u00fcberpr\u00fcfbarer Originalquellen wachsen. Ebenso wichtig wird die Frage, ob Nutzer aus einer KI-generierten Zusammenfassung zur urspr\u00fcnglichen Berichterstattung zur\u00fcckfinden k\u00f6nnen.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Die wirtschaftliche Macht der neuen Vermittler<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Die zunehmende Individualisierung ber\u00fchrt auch die wirtschaftlichen Grundlagen der Medien- und Kommunikationsbranche.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Bislang konkurrieren Unternehmen vor allem darum, Menschen \u00fcber Suchmaschinen, soziale Netzwerke, Websites oder andere Medienangebote zu erreichen.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Pers\u00f6nliche KI-Assistenten k\u00f6nnten k\u00fcnftig noch st\u00e4rker als bisher dar\u00fcber entscheiden, welche Informationen und Anbieter \u00fcberhaupt in die Auswahl gelangen.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Wer eine KI nach einem geeigneten Produkt, einem Dienstleister oder einer Reiseempfehlung fragt, erh\u00e4lt m\u00f6glicherweise nur noch wenige Vorschl\u00e4ge. Der Assistent \u00fcbernimmt dabei Aufgaben, die bislang Suchmaschinen, Vergleichsportale oder redaktionelle Angebote erf\u00fcllt haben.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">F\u00fcr Unternehmen entsteht daraus eine neue Herausforderung: Sie m\u00fcssen ihre Informationen nicht nur f\u00fcr Menschen verst\u00e4ndlich und auffindbar machen. Sie m\u00fcssen auch daf\u00fcr sorgen, dass KI-Systeme ihre Angebote korrekt erfassen und bei passenden Anfragen ber\u00fccksichtigen k\u00f6nnen.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Gleichzeitig entstehen neue Abh\u00e4ngigkeiten.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Wer kontrolliert die Daten, auf deren Grundlage personalisiert wird? <\/li>\n\n\n\n<li>Wer entscheidet \u00fcber die Auswahlkriterien eines KI-Assistenten? <\/li>\n\n\n\n<li>Und wer profitiert wirtschaftlich davon, wenn dieser Assistent zum zentralen Vermittler zwischen Unternehmen und Kunden wird?<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Die Konzentration von Daten, Rechenleistung und Distributionsm\u00f6glichkeiten bei wenigen gro\u00dfen Plattformen k\u00f6nnte die Marktposition kleinerer Anbieter zus\u00e4tzlich erschweren.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Umgekehrt k\u00f6nnen spezialisierte KI-Anwendungen auch neue Wettbewerbschancen er\u00f6ffnen, etwa indem sie Suchkosten reduzieren oder den Zugang zu bislang schwer auffindbaren Angeboten verbessern.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Welche dieser Entwicklungen \u00fcberwiegt, ist derzeit keineswegs entschieden.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Gemeinsame \u00d6ffentlichkeit trotz individueller Medienangebote?<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Besonders bemerkenswert finde ich einen Aspekt des BALMUDA-Projekts (s.o.), den man bei der Begeisterung f\u00fcr die Technik leicht \u00fcbersehen k\u00f6nnte.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Die Entwickler wollen nicht ausschlie\u00dflich Inhalte anbieten, die den bereits bekannten Interessen der Nutzer entsprechen. <em>Das pers\u00f6nliche Radioprogramm soll auch unerwartete Themen und zuf\u00e4llige Entdeckungen enthalten.<\/em><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Darin steckt eine redaktionelle \u00dcberlegung, die aus meiner Sicht erheblich wichtiger ist, als es zun\u00e4chst erscheint.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Klassische Massenmedien haben Menschen regelm\u00e4\u00dfig mit Informationen konfrontiert, nach denen sie selbst m\u00f6glicherweise niemals gesucht h\u00e4tten. Wer eine Tageszeitung aufschlug, entdeckte auf dem Weg zum Sportteil vielleicht einen Bericht \u00fcber internationale Politik. Wer Radio h\u00f6rte, bekam Nachrichten und Themen mit, die au\u00dferhalb der eigenen Interessen lagen.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Diese zuf\u00e4lligen Begegnungen mit Informationen k\u00f6nnen den pers\u00f6nlichen Horizont erweitern.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Hyperpersonalisierung<\/strong> muss solche Erfahrungen nicht zwangsl\u00e4ufig beseitigen. Entsprechende Systeme k\u00f6nnten bewusst Themen ber\u00fccksichtigen, die au\u00dferhalb des bisherigen Nutzerprofils liegen.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ob die Umsetzung bei BALMUDA tats\u00e4chlich gelingt, l\u00e4sst sich aus den bisherigen Produktinformationen noch nicht beurteilen. Dennoch ist es ein interessanter Gestaltungsansatz.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Dabei sollte man zwischen gemeinsamen Themen und tats\u00e4chlich identischen Inhalten unterscheiden. Dass zwei Menschen Nachrichten \u00fcber dasselbe Ereignis h\u00f6ren, bedeutet noch nicht, dass sie dieselben Informationen in derselben Gewichtung erhalten.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Vielleicht wird genau diese Unterscheidung k\u00fcnftig eine wichtige Rolle spielen.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Entsteht bereits ein Gegentrend?<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Bei allen technischen M\u00f6glichkeiten stellt sich eine weitere Frage: Wollen Menschen \u00fcberhaupt jede Form der Kommunikation individuell aufbereitet bekommen?<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Eine am 9. November 2026 ver\u00f6ffentlichte Gartner-Befragung unter 408 leitenden Marketingverantwortlichen liefert dazu interessante Hinweise.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">61 Prozent der Befragten haben ihre Content-Strategien bereits ver\u00e4ndert, um in KI-gest\u00fctzten Informationssystemen besser sichtbar zu werden. 42 Prozent besch\u00e4ftigen sich damit, fehlerhafte Darstellungen ihrer Marken in KI-Antworten zu erkennen und zu korrigieren.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><em>Gleichzeitig planen 94 Prozent, innerhalb des kommenden Jahres st\u00e4rker in menschliche Kontaktpunkte zu investieren.<\/em><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Die Zahlen belegen noch keinen gesellschaftlichen Gegentrend. Es handelt sich um Investitionsabsichten, nicht um gemessene Ver\u00e4nderungen im Verhalten der Verbraucher.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Trotzdem ist diese Entwicklung interessant.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Je st\u00e4rker Kommunikation automatisiert wird, desto wichtiger k\u00f6nnten pers\u00f6nliche Ansprechpartner, erkennbare Urheber und gemeinsame Medienerlebnisse werden.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ein journalistisch recherchierter Originalbeitrag, dessen Aussagen \u00fcberpr\u00fcft und diskutiert werden k\u00f6nnen, besitzt einen anderen Wert als eine individuell erzeugte Zusammenfassung. Ein Konzert oder eine gemeinsam verfolgte Sport\u00fcbertragung schafft andere Erfahrungen als ein vollst\u00e4ndig personalisiertes Unterhaltungsangebot.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ich halte es deshalb f\u00fcr unwahrscheinlich, dass Hyperpersonalisierung s\u00e4mtliche bisherigen Kommunikationsformen verdr\u00e4ngen wird.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Wahrscheinlicher erscheint mir eine Medienlandschaft, in der individuell erzeugte Informationsangebote, klassische journalistische Produkte, pers\u00f6nliche Beratung und gemeinschaftliche Erlebnisse nebeneinander bestehen.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Welche Bedeutung die einzelnen Formen erhalten, wird letztlich auch davon abh\u00e4ngen, welchen Nutzen Menschen tats\u00e4chlich darin erkennen.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Die Entwicklung hat gerade erst begonnen<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Die aktuellen Anwendungen von BALMUDA, Google und Meta zeigen, wie schnell sich die technischen M\u00f6glichkeiten erweitern. Gleichzeitig arbeiten etablierte Kommunikationsunternehmen und Startups daran, Produktion, Datenanalyse und automatisierte Entscheidungen enger miteinander zu verbinden.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Noch sind zahlreiche Fragen offen. Dazu geh\u00f6ren die tats\u00e4chlichen Produktionskosten, die Qualit\u00e4t individuell generierter Inhalte, die rechtliche Verantwortung und die wirtschaftliche Tragf\u00e4higkeit neuer Gesch\u00e4ftsmodelle.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Mich interessiert an dieser Entwicklung deshalb weit mehr als die n\u00e4chste technische Produktank\u00fcndigung.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Wie ver\u00e4ndern individuell erzeugte Medieninhalte unsere Kommunikation? <\/strong><br><strong>Welche neuen M\u00f6glichkeiten entstehen f\u00fcr Unternehmen, Journalismus und Gesellschaft? <\/strong><br><strong>Und wie viel Individualisierung ist \u00fcberhaupt sinnvoll?<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Mit diesen Fragen werde ich mich auch k\u00fcnftig besch\u00e4ftigen. Die Entwicklungen der vergangenen Wochen liefern bereits reichlich Anlass dazu.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Denn letztlich entscheidet nicht allein die Leistungsf\u00e4higkeit generativer KI dar\u00fcber, wie unsere Medienwelt k\u00fcnftig aussehen wird. Ebenso wichtig ist, wie wir diese Technologie einsetzen, welche wirtschaftlichen Interessen ihre Entwicklung bestimmen und welchen Wert wir gemeinsamen Informationen und Erfahrungen beimessen.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"538\" src=\"https:\/\/www.holger-hagenlocher.de\/wordpress\/wp-content\/uploads\/2026\/11\/Good-morning-radio-Balmuda-1200-630-1024x538.jpg\" alt=\"Pressebild zu &quot;Good morning radio&quot; von BALMUDA\" class=\"wp-image-4726\" srcset=\"https:\/\/www.holger-hagenlocher.de\/wordpress\/wp-content\/uploads\/2026\/11\/Good-morning-radio-Balmuda-1200-630-1024x538.jpg 1024w, https:\/\/www.holger-hagenlocher.de\/wordpress\/wp-content\/uploads\/2026\/11\/Good-morning-radio-Balmuda-1200-630-300x158.jpg 300w, https:\/\/www.holger-hagenlocher.de\/wordpress\/wp-content\/uploads\/2026\/11\/Good-morning-radio-Balmuda-1200-630-768x403.jpg 768w, https:\/\/www.holger-hagenlocher.de\/wordpress\/wp-content\/uploads\/2026\/11\/Good-morning-radio-Balmuda-1200-630.jpg 1280w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\">Pressebild zu &#8220;Good morning radio&#8221; von BALMUDA<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<hr class=\"wp-block-separator has-alpha-channel-opacity\"\/>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Quellen und weiterf\u00fchrende Informationen<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><em>Stand: 10. November 2026. Die folgenden Quellen umfassen \u00fcberwiegend Originalmitteilungen der Anbieter sowie erg\u00e4nzende Branchenberichte. Produktbeschreibungen und angek\u00fcndigte Leistungen sind nicht mit unabh\u00e4ngig nachgewiesener Wirksamkeit gleichzusetzen.<\/em><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">BALMUDA \u2013 Good Morning Radio<\/h3>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><a href=\"https:\/\/www.balmuda.com\/jp\/news\/3827\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">BALMUDA: Ank\u00fcndigung der Beta-Version vom 27. Oktober 2026<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"https:\/\/www.balmuda.com\/jp\/morning-radio\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">BALMUDA: Produktinformationen und Konzept<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"https:\/\/www.balmuda.com\/global\/connect-app\/dsc01\/ja\/goodmorningradio\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">BALMUDA: Technische Bedienungsanleitung zur n\u00e4chtlichen Generierung<\/a><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Google und Meta \u2013 Individuelle Medieninhalte und Echtzeitgenerierung<\/h3>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><a href=\"https:\/\/blog.google\/intl\/en-in\/products\/dreambeans-is-now-available-to-everyone-in-india\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Google: Dreambeans is now available to everyone in India, 3. November 2026<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"https:\/\/about.fb.com\/news\/2026\/11\/introducing-muse-ai-voice-expressive-avatars\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Meta: Give Your Muse a Voice, 5. November 2026<\/a><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Kommunikationswirtschaft und KI-Agenten<\/h3>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><a href=\"https:\/\/www.attentive.com\/press-releases\/attentives-new-ceo-eric-miao-sets-new-vision-to-transform-how-brands-market-to-consumers\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Attentive: New CEO Eric Miao Sets New Vision to Transform How Brands Market to Consumers, 9. November 2026<\/a><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Startups und neue Gesch\u00e4ftsmodelle<\/h3>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><a href=\"https:\/\/en.prnasia.com\/releases\/apac\/cuttable-relaunches-as-the-ai-ad-platform-that-learns-backed-by-a-20-million-series-a-552855.shtml\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Cuttable: AI Advertising Platform und Series-A-Finanzierung, 22. Oktober 2026<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"https:\/\/www.journify.io\/resources\/journify-raises-12m-series-a\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Journify: Series-A-Finanzierung \u00fcber zw\u00f6lf Millionen US-Dollar, 3. November 2026<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"https:\/\/www.prnewswire.com\/news-releases\/coframe-raises-35-million-to-build-the-living-internet-302933460.html\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Coframe: Raises $35 Million to Build the \u201eLiving Internet\u201c, 9. November 2026<\/a><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Studien und Marktentwicklung<\/h3>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><a href=\"https:\/\/www.gartner.com\/en\/newsroom\/press-releases\/2026-11-09-gartner-survey-finds-42-percent-of-cmos-are-monitoring-brand-misinformation-in-ai-generated-content\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Gartner: Survey Finds 42% of CMOs Are Monitoring Brand Misinformation in AI-Generated Content, 9. November 2026<\/a><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Eigene Ver\u00f6ffentlichungen zum Thema<\/h3>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><a href=\"https:\/\/www.holger-hagenlocher.de\/wordpress\/die-zukunft-der-kommunikationsbranche-hyperpersonalisierung-zerstoert-massenmedien\/\">Holger Hagenlocher: Die Zukunft der Kommunikationsbranche \u2013 Hyperpersonalisierung zerst\u00f6rt Massenmedien, 29. November 2025<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/pulse\/wenn-jeder-etwas-anderes-sieht-wie-medien-und-f%C3%BCr-hagenlocher-c9tke\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Holger Hagenlocher: Wenn jeder etwas anderes sieht \u2013 Wie Medien und \u00d6ffentlichkeit sich ver\u00e4ndern, LinkedIn, 27. Oktober 2026<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"https:\/\/www.redaktionsbuero-hagenlocher.de\/das-ende-der-gemeinsamen-wirklichkeit\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Redaktionsb\u00fcro Hagenlocher: Das Ende der gemeinsamen Wirklichkeit<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/pulse\/wenn-jeder-sein-eigenes-radioprogramm-bekommt-wie-ki-die-hagenlocher-v6lte\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Holger Hagenlocher: Wenn jeder sein eigenes Radioprogramm bekommt \u2013 Wie KI die Medienproduktion ver\u00e4ndert, LinkedIn, November 2026<\/a><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><\/p>\n<div class=\"shariff shariff-align-left shariff-widget-align-left\" data-services=\"facebook%7Cvk%7Cpinterest%7Codnoklassniki%7Creddit\" data-url=\"https:\/\/www.holger-hagenlocher.de\/wordpress\/hyperpersonalisierung-ki-medien-kommunikation-2026\/\" data-timestamp=\"1794476563\" data-backendurl=\"https:\/\/www.holger-hagenlocher.de\/wordpress\/wp-json\/shariff\/v1\/share_counts?\"><ul class=\"shariff-buttons theme-default orientation-horizontal buttonsize-small\"><li class=\"shariff-button xing shariff-nocustomcolor\" style=\"background-color:#29888a\"><a href=\"https:\/\/www.xing.com\/spi\/shares\/new?url=https%3A%2F%2Fwww.holger-hagenlocher.de%2Fwordpress%2Fhyperpersonalisierung-ki-medien-kommunikation-2026%2F\" title=\"Bei XING teilen\" aria-label=\"Bei XING teilen\" role=\"button\" rel=\"noopener nofollow\" class=\"shariff-link\" style=\"; 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