{"id":2104,"date":"2021-09-01T10:03:48","date_gmt":"2021-09-01T08:03:48","guid":{"rendered":"https:\/\/www.holger-hagenlocher.de\/?p=2104"},"modified":"2023-03-15T13:14:11","modified_gmt":"2023-03-15T12:14:11","slug":"generation-50plus-fuers-marketing-im-besten-alter","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.holger-hagenlocher.de\/wordpress\/generation-50plus-fuers-marketing-im-besten-alter\/","title":{"rendered":"Generation 50plus – F\u00fcrs Marketing im besten Alter"},"content":{"rendered":"
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F\u00fcrs Marketing im besten Alter<\/h1>\n

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Warum die Generation 50plus die Best Ager sind<\/h2>\n<\/div>\n<\/div>\n
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Ein g\u00e4ngiger Ansatz im Marketing ist es, Zielgruppen nach ihrem Alter zu segmentieren. So wird besonders in der Werbewirtschaft die Altersgruppe der 14 bis 49-J\u00e4hrigen als werberelevante Zielgruppe angesehen. Dass die Werbung das Markenbewusstsein bereits weit vor dem 14. Lebensjahr pr\u00e4gt, ist bei dieser Klassifizierung offensichtlich irrelevant. Noch unverst\u00e4ndlicher ist dabei allerdings, dass bei dieser Definition die \u00fcber 50-j\u00e4hrigen\u00a0ausgeklammert werden.<\/p>\n

Dies ist insofern absurd, da die Generation 50plus<\/em> im Bev\u00f6lkerungsdurchschnitt das h\u00f6chste verf\u00fcgbare Einkommen hat, was unter anderem daran liegt, dass Belastungen, wie zum Beispiel der Kindesunterhalt oder Kredite f\u00fcr das Eigenheim, sukzessive wegfallen.<\/p>\n

\u00dc50 im Fokus<\/h3>\n

Deshalb ergibt es Sinn, die Generation 50plus mehr in den Fokus zu nehmen. Die bev\u00f6lkerungsreichste Generation der Gesellschaft hat schon jetzt die 50er-Marke \u00fcberschritten. Und wenn schon bald \u00fcber 50 Prozent der Bev\u00f6lkerung in Deutschland aus Menschen bestehen, die \u00e4lter als 50 Jahre sind, hat das weitreichende Folgen \u2013 f\u00fcr das Rentensystem, die Pflegesituation, aber auch f\u00fcr das Konsumverhalten, f\u00fcr Freizeitangebote und Mobilit\u00e4tsl\u00f6sungen.<\/p>\n

F\u00fcrs Marketing im besten Alter: Best Ager<\/h3>\n

\u201e\u00c4ltere Menschen haben kein Problem damit, alt zu sein. Aber sie haben ein Problem mit Werbeleuten, die denken, dass sie zum alten Eisen geh\u00f6ren\u201c, schrieb bereits Ende der 90er-Jahre die Werbefachmagazin \u201eJournal of Marketing and Intelligence<\/em>\u201c. Umso mehr bem\u00fcht sich die Marketingbranche sie mit kreativen Wortsch\u00f6pfungen zu umschmeicheln. So wird die Generation 50plus wohlwollend auch mit dem Begriff \u201cBest Ager<\/strong>\u201d tituliert.<\/p>\n

Doch dies nicht ohne Grund. Denn die Menschen \u201cim besten Alter\u201d verf\u00fcgen \u00fcber die h\u00f6chste Kaufkraft aufgrund des h\u00f6chsten verf\u00fcgbaren Einkommens.
\nDazu kommt, dass die Generation 50plus die Erbengeneration der Wirtschaftswunder-Generation ist, weshalb zus\u00e4tzlich bei Teilen der Best Ager bedeutende (Geld-)Verm\u00f6gen zur Verf\u00fcgung stehen.<\/p>\n

Best Ager gelten zudem als kaufkr\u00e4ftig, konsumfreudig, aber auch qualit\u00e4tsbewusst.
\nDie gestiegene Lebenserwartung macht sie zudem attraktiv: Wer heute 50-j\u00e4hrige als Kunden gewinnt, kann 30 Jahre Gesch\u00e4fte mit ihnen machen.<\/p>\n

Wenn Marketing-Entscheider auf dieses gewaltige Marktpotenzial nicht verzichten wollen, m\u00fcssen sie jetzt beginnen, ihre Aktivit\u00e4ten konsequent an dieser Zielgruppe auszurichten.<\/p>\n

Generation 50plus, Babyboomer, Best Ager? Die Krux mit den Zielgruppen<\/h3>\n

So unterschiedlich die Kategorisierungen und deren Begriffe sind, desto schwammiger spiegeln sie ein Bild der Zielgruppen wider.
\nSo stellt sich die Frage, ob der Generation 50plus nicht automatisch die Generation 60plus folgen muss. Klar jedoch ist, dass die Babyboomer zwar aktuell noch den Hauptteil der 50plus-er ausmachen. Doch haben bereits die ersten Jahrg\u00e4nge der \u201eBoomer\u201c die 60 \u00fcberschritten. In nicht mehr allzu langer Zeit werden dann die 60plus-er die bev\u00f6lkerungsst\u00e4rkste Gruppe sein. Dann aber aufgrund des Eintritts ins Rentenalter nicht mehr die Gruppe mit dem h\u00f6chsten verf\u00fcgbaren Einkommen.<\/p>\n

So liegt es auf der Hand, dass die vom Marketing gerne so genannten \u201eBest Ager\u201c als kaufkr\u00e4ftige Zielgruppe immer eher die Generation 50plus als die Bev\u00f6lkerungsgruppe \u00fcber 60 sein wird.
\nDie \u201eBest Ager\u201c als kaufkr\u00e4ftige Marktmacht werden aber immer dort einzuordnen sein, wo das h\u00f6chste verf\u00fcgbare Einkommen auf eine ausgepr\u00e4gte Konsumneigung trifft. Und das ist im Laufe der Geschichte einem stetigen Wandel unterzogen, der sich unter anderem von der Arbeitsmarktsituation, der Rentenh\u00f6he, der Fortschritte der Medizin und der demographischen Entwicklung ableitet.<\/p>\n

Auch bei alternativen Marketingbegriffen wie Generation Gold, Silver Ager, Golden Ager, Third Ager, Master Consumer, Mature Consumer, Senior Citizens, oder schlicht: \u201eOver 50s\u201c sieht es bez\u00fcglich der Genauigkeit in der Zuordnung nicht besser aus.<\/p>\n

\"Generation

Generation 50plus
\u00a9 Foto von stux<\/a> auf Pixabay<\/a><\/p><\/div>\n

Kenntnisse der Zielgruppe helfen<\/h3>\n

Trotz der Segmentierung ist Vorsicht geboten. \u201e50 ist das neue 30\u201c, hei\u00dft es \u2013 und so mutet es bizarr an, wenn just mit Vollendung des 50. Lebensjahrs Werbung f\u00fcr Badewannen- oder Treppenlifte in die Mailbox flattert. Mangelnde Sensibilit\u00e4t und vor allem Unkenntnis der Zielgruppe auf Seiten der zumeist jungen Marketingakteure k\u00f6nnen so eine Werbebotschaft zur Farce konterkarieren.<\/p>\n

Generation 50plus online<\/h3>\n

Studien zeigen, dass Best Ager eine hohe Online-Affinit\u00e4t aufweisen. Insofern ist es erstaunlich, dass es nur wenige Internet- und Social Media-Angebote gibt, die speziell f\u00fcr die Generation 50plus konzipiert sind. Dabei k\u00f6nnte eine klare Positionierung und Segmentierung solcher Online-Medien Unternehmen bei der Auswahl von Werbeplattformen und Kommunikationskan\u00e4len helfen. Je genauer die Zielgruppe eines Angebotes definiert ist, desto direkter l\u00e4sst sich die Zielgruppe ansprechen.<\/p>\n

Nach einer Bitkom-Studie (https:\/\/www.bitkom.org\/Presse\/Presseinformation\/Jeder-Dritte-kann-sich-ein-Leben-ohne-Social-Media-nicht-mehr-vorstellen.html)<\/a> aus dem Jahr 2018 sind 80 Prozent der Best Ager im Alter von 50 bis 64 in den verschiedenen sozialen Netzwerken vertreten. Tendenz steigend. User-Potenziale, die f\u00fcr das Marketing echte Chancen bieten.<\/p>\n

Aber Vorsicht: Best Ager h\u00f6rt sich nur Englisch an.<\/h3>\n

Der Begriff \u201eBest Ager\u201c wurde von findigen Werbeleuten erfunden, doch handelt es sich dabei um einen deutschen Scheinanglizismus<\/a>, der vermutlich vom Ausdruck \u201eim besten Alter\u201c abgeleitet ist. Au\u00dferhalb des deutschsprachigen Raums ist er weder gebr\u00e4uchlich noch verst\u00e4ndlich. Im Englischen wird deshalb in der Regel von \u201eOver 50s\u201c gesprochen.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n